Im deutschen Sprachraum sind Copywriter auch als Werbetexter und Werbetexterinnen bekannt. Denn dieses Berufsfeld konzentriert sich darauf, im Marketingumfeld Texte zu erstellen. In den vergangenen Jahren hat sich das Marketing dabei auf die Online-Umgebung angepasst. Entsprechend sind viele neue Aufgaben für Copywriter hinzugekommen. Heute gibt es daher viele Wege, um in der Branche als Copywriter Fuß zu fassen.

Was sind die Aufgagen eines Copywriters?

Ganz allgemein liegt der Fokus darauf, Texte zu verfassen, die in der Lage sind, eine bestimmte Marketingbotschaft an eine bestimmte Zielgruppe zu vermitteln. Dies kann in vielen Formen und auf diversen Plattformen geschehen:

• Werbetafeln
• Broschüren
• Kataloge
• Jingles
• Magazinanzeigen
• Zeitungsanzeigen
• Verkaufsbriefe
• Newsletter
• TV- und Radiowerbung
• Whitepapers
• Blogeinträge
• Social Media Einträge

Da die Aufgaben innerhalb des Jobs in den vergangenen Jahren zunehmend umfangreicher geworden sind, besteht in der Branche ein hoher Bedarf an guten Copywritern. Aktuell gibt es diverse Wege, ein Copywriter zu werden.

Zertifizierung oder Weiterbildung zum Copywriter

Der klassische Weg führt bis heute über eine Zertifizierung zum Werbetexter. Diese werden in Fernkursen und vor Ort an Standpunkten im ganzen Land angeboten. Oft wird hier zwischen Zertifikaten für die Online-Redaktion sowie für das Texten und Konzeptionieren unterschieden. Beide Bereiche öffnen Türen, um sich als Copywriter zu etablieren.

Wer bereits Vorkenntnisse im Texten hat, der kann auch Kurzkurse absolvieren. Eine umfassende Ausbildung dauert zwischen 12 – 18 Monaten und die Kurzkurse sind zumeist in 6 Monaten abgeschlossen.

Viele schließen die Zertifizierung an eine kaufmännische Ausbildung in der Marketingkommunikation an. 

Studium als Grundlage für Copywriter

Immer mehr Unternehmen im Marketingbereich erwarten ein abgeschlossenes Studium von ihren Angestellten. Je nach Position sind die Anforderungen hier sogar sehr spezifisch. Neben Marketingstudiengängen sind auch Abschlüsse in Germanistik und Psychologie sehr gefragt.

Grundsätzlich ist es von Vorteil, ein Hochschulstudium oder Qualifikation nachzuweisen. Es ist aber kein Muss. Viele Quereinsteiger finden auch ohne passende Vorbildung den Weg zum Copywriting.

Quereinstieg als Copywriter

Die Marketingwelt ist schnelllebig und stetig im Wandel. Dies bedeutet, dass es oft kaum möglich ist, die gewünschte Ausbildung vorzuweisen. Denn zum Ende des Studiums haben sich die Spielregeln schon wieder so drastisch geändert, dass das erlernte Wissen nahezu obsolet ist. Entsprechend ist die Anzahl von Quereinsteigern vergleichsweise hoch im Bereich des Copywritings.

Viele sind in der Lage, das Wissen aus früheren Berufsfeldern optimal in den neuen Job einzubringen. Mechatroniker verfassen Texte zum Thema Autoreparatur und Ernährungsberater nutzen Ihre Ausbildung, um ein Whitepaper zum Thema Kalorienverbrauch zu erstellen. 

Um sich als Quereinsteiger etablieren zu können, ist es wichtig, Arbeitsproben vorzulegen. Denn diese sind in Bewerbungsprozessen oft ausschlaggebend. Es gibt verschiedene Wege, um gute Arbeitsproben zu sichern. 

Den Einstieg in das Copywriting finden

Absolute Anfänger können Crowd-Sourcing-Plattformen nutzen, um erste Erfahrungen zu sammeln. Dort werden Aufträge eingestellt, die zu den individuellen Fähigkeiten passend sind. Diese Plattformen zahlen sehr wenig, sind aber ein guter Weg, um ein Gefühl für die Arbeitsabläufe zu bekommen. Dort werden vor allem Masseninhalte und Produktbeschreibungen produziert. 

Hat man ein Verständnis für die Arbeitsweise entwickelt und kennt seine eigenen Stärken wie Schwächen, sind offene Freelance Plattformen der nächste Schritt. Dort stellen Endkunden Aufträge ein und man kann sich darauf bewerben. Hier ist es möglich, auch ohne nennenswerte Vorkenntnisse und Arbeitsproben Aufträge zu sichern. Je mehr Aufträge man erhält und umso besser die Bewertungen sind, umso besser ist der Verdienst. Sobald gute Arbeitsproben von seriösen Kundinnen und Kunden vorliegen, kann man sich leichter auf Festanstellungen bewerben. Die Arbeitsproben, in Kombination mit einer Schreiberfahrung und einer soliden Ausbildung – unabhängig von der Art der Ausbildung – sind oft eine gelungene Kombination, um eine Anstellung zu sichern. 

Wo arbeitet man als Copywriter?

Von der Metzgerei nebenan bis hin zu global agierenden Marketingfirmen, Copywriter werden überall gesucht. Man kann als Ghostwriter Diplomarbeit und Co. verfassen oder sich darauf spezialisieren, Werbeinhalte für Magazine zu erstellen. 

Klassische Anstellungen für Ghostwriter sind die Folgenden:

• Social Media Management – Textinhalt für Posts und Blogs in den sozialen Medien erstellen
• Content Management – Textinhalte für statische Webseiten und Blogs erstellen
• Kommunikationsmanagement – Textinhalte für die externe und interne Geschäftskommunikation erstellen

Darüber hinaus greifen die einzelnen Positionen oft ineinander. Am Morgen schreibt man einen Blogpost für den Unternehmensblog und am Nachmittag wird ein Newsletter für die Bestandskunden verfasst. 

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